Ecodesign é uma abordagem que envolve a concepção ou redesenho de produtos, serviços, processos ou sistemas para evitar ou reparar danos ao meio ambiente, à sociedade ou à economia.
Gina Daveloose, diretora da área da 3M Design, está profundamente envolvida no ecodesign e explica seu papel na 3M:
“Meu trabalho é ajudar a criar futuros sustentáveis, pensando em maneiras de progredir em um mundo em mudança de uma maneira responsável. Se queremos criar um futuro que seja bom para os negócios e bom para o mundo, a sustentabilidade é fundamental”, diz ela.
Aqui, Gina responde a algumas das nossas perguntas sobre o ecodesign e o que ele significa para o futuro.
O que precisa ser considerado ao projetar com a sustentabilidade em mente?
Os designers têm uma grande responsabilidade quando se trata de ecodesign: cerca de 80% dos impactos ecológicos de um produto são estabelecidos na fase de design.
Uma abordagem baseada na sustentabilidade inspira a solução de problemas, pensando a longo prazo e mantendo uma visão ampla. Todo o ciclo de vida é explorado para fazer melhorias, como a otimização de materiais e energia do início ao fim da vida útil, incluindo sua vida posterior. Nós nos esforçamos para ter produtos de alta qualidade sem impactar negativamente as pessoas e o planeta hoje ou no futuro.
De xícaras de café comestíveis a escovas de dentes de bambu, o ecodesign parece estar em toda parte. Como os consumidores podem gastar seu dinheiro em produtos “realmente” com ecodesign versus aqueles que são enganosos?
A preocupação do consumidor com o meio ambiente pode ser explorada através de táticas de greenwashing. Entretanto, os consumidores podem ter confiança em suas compras pesquisando a empresa, aprendendo sobre a linguagem dos produtos verdes (por exemplo, “tudo natural”, “não tóxico”, “biodegradável”), ou procurando por certificados nas embalagens (Energy Star, FSC, USDA Organic). Além disso, ao consultar o município e suas capacidades de reciclagem, os consumidores perceberão que um produto pode ser rotulado como reciclável, mas sua compatibilidade com o gerenciamento local de resíduos pode ser diferente.
Como a sociedade deve ver os espaços, produtos e materiais de maneira diferente?
A sociedade precisa vê-los como investimentos. Quando as pessoas começam a aprender mais sobre de onde as coisas vêm, como elas são feitas e que energia e capital natural foram usados para as criar, elas podem se perguntar se realmente precisam delas. Da perspectiva de um designer da 3M, não estamos projetando apenas para as necessidades de hoje, mas também para as necessidades de amanhã e do futuro. Os produtos não são desenvolvidos para uma vida e um uso: estratégias de reutilização no final da vida útil são planejadas no início do processo de design.
Como podemos aplicar a natureza para melhorar as nossas estratégias?
A biomimética é a prática de utilizar os modelos da natureza como estratégias, seja em design, manufatura ou economia. Pode ajudar a enfrentar grandes problemas como a escassez, com invenção.
Devemos ter em mente que a natureza vem resolvendo os problemas de hoje há bilhões de anos, sem utilizar muita energia ou poluição. O aprendizado com o besouro do deserto poderia ser usado para colher água em ambientes áridos, por exemplo. Os corais que capturam CO2 poderiam inspirar materiais de construção feitos de CO2 transformado. Os abacaxis que respondem à umidade poderiam servir de modelo para o controle climático passivo.
Os desafios podem ser redefinidos em termos funcionais. Podemos observar como a natureza consegue algo e considerar como essa estratégia pode ser usada.
Quais indústrias estão liderando o caminho, e como outras podem seguir o exemplo?
As iniciativas no campo da arquitetura e design de interiores têm um grande impacto, pois utilizam estratégias para proteger o meio ambiente e o bem social enquanto usam materiais de construção e design. Algumas organizações criaram iniciativas que completam o ciclo de vida dos produtos, reduzindo e reutilizando e dedicando excedentes às necessidades da sociedade. Quanto mais as indústrias pensam desta maneira e implementam estas mudanças, mais elas podem liderar este movimento.
Aqueles que querem participar devem aceitar que não há mais escolha entre lucro e objetivo. É fundamental abraçar a transparência, expressar um propósito convincente e estar disposto a ser parceiro para uma mudança genuína.
Como a 3M integra ferramentas e processos de ecodesign ao processo de design?
A 3M é uma empresa de ciência de materiais, que é o sonho de um designer. A equipe de design colabora com especialistas técnicos para inspirar o desenvolvimento de materiais para aplicações sustentáveis.
Especialistas em simulação, avaliação do ciclo de vida e design generativo ajudam a otimizar o material necessário para que o produto funcione.
Além disso, a 3M Design desenvolve e distribui guias de iniciação de sustentabilidade e workshops em toda a organização para permitir a resolução de problemas multidisciplinares.
Que progressos fez a 3M nesta área e quais são os próximos passos?
O ecodesign da 3M começa na escala micro. Nossos produtos podem ajudar as pessoas a otimizar a energia com películas de janela multicamadas que redirecionam a luz do dia ou gerenciam o calor. Para reduzir a poluição, oferecemos grânulos minerais para telhados que são redutores de smog (palavra que combina fumaça e neblina em inglês, que representa acúmulo de poluição atmosférica) e microesferas de vidro para produzir carros mais leves.
A 3M já está liderando mudanças com a reinvenção de materiais de embalagem, iniciativas globais de sustentabilidade corporativa e mais inovações no espaço de materiais sustentáveis à medida que continuamos ajudando clientes a atingir suas metas de sustentabilidade.
Como pode ser feito um design ecológico em uma escala global?
Na 3M, acreditamos que temos a responsabilidade de projetar para a próxima geração. Acredito que, globalmente, trata-se de responsabilizar as empresas e organizações pela produção e consumo responsáveis.
O projeto ecológico tem prioridade se a demanda por produtos sustentáveis de qualidade continuar, se os produtos estiverem disponíveis para mais pessoas e se informações precisas sobre conquistas ambientais, sociais e governamentais forem facilmente acessíveis.
Vivemos em um momento empolgante em que a sustentabilidade é um imperativo real e teremos melhores maneiras de medir a responsabilidade corporativa.
Ecodesign é uma abordagem que envolve a concepção ou redesenho de produtos, serviços, processos ou sistemas para evitar ou reparar danos ao meio ambiente, à sociedade ou à economia.
Gina Daveloose, diretora da área da 3M Design, está profundamente envolvida no ecodesign e explica seu papel na 3M:
“Meu trabalho é ajudar a criar futuros sustentáveis, pensando em maneiras de progredir em um mundo em mudança de uma maneira responsável. Se queremos criar um futuro que seja bom para os negócios e bom para o mundo, a sustentabilidade é fundamental”, diz ela.
Aqui, Gina responde a algumas das nossas perguntas sobre o ecodesign e o que ele significa para o futuro.
O que precisa ser considerado ao projetar com a sustentabilidade em mente?
Os designers têm uma grande responsabilidade quando se trata de ecodesign: cerca de 80% dos impactos ecológicos de um produto são estabelecidos na fase de design.
Uma abordagem baseada na sustentabilidade inspira a solução de problemas, pensando a longo prazo e mantendo uma visão ampla. Todo o ciclo de vida é explorado para fazer melhorias, como a otimização de materiais e energia do início ao fim da vida útil, incluindo sua vida posterior. Nós nos esforçamos para ter produtos de alta qualidade sem impactar negativamente as pessoas e o planeta hoje ou no futuro.
De xícaras de café comestíveis a escovas de dentes de bambu, o ecodesign parece estar em toda parte. Como os consumidores podem gastar seu dinheiro em produtos “realmente” com ecodesign versus aqueles que são enganosos?
A preocupação do consumidor com o meio ambiente pode ser explorada através de táticas de greenwashing. Entretanto, os consumidores podem ter confiança em suas compras pesquisando a empresa, aprendendo sobre a linguagem dos produtos verdes (por exemplo, “tudo natural”, “não tóxico”, “biodegradável”), ou procurando por certificados nas embalagens (Energy Star, FSC, USDA Organic). Além disso, ao consultar o município e suas capacidades de reciclagem, os consumidores perceberão que um produto pode ser rotulado como reciclável, mas sua compatibilidade com o gerenciamento local de resíduos pode ser diferente.
Como a sociedade deve ver os espaços, produtos e materiais de maneira diferente?
A sociedade precisa vê-los como investimentos. Quando as pessoas começam a aprender mais sobre de onde as coisas vêm, como elas são feitas e que energia e capital natural foram usados para as criar, elas podem se perguntar se realmente precisam delas. Da perspectiva de um designer da 3M, não estamos projetando apenas para as necessidades de hoje, mas também para as necessidades de amanhã e do futuro. Os produtos não são desenvolvidos para uma vida e um uso: estratégias de reutilização no final da vida útil são planejadas no início do processo de design.
Como podemos aplicar a natureza para melhorar as nossas estratégias?
A biomimética é a prática de utilizar os modelos da natureza como estratégias, seja em design, manufatura ou economia. Pode ajudar a enfrentar grandes problemas como a escassez, com invenção.
Devemos ter em mente que a natureza vem resolvendo os problemas de hoje há bilhões de anos, sem utilizar muita energia ou poluição. O aprendizado com o besouro do deserto poderia ser usado para colher água em ambientes áridos, por exemplo. Os corais que capturam CO2 poderiam inspirar materiais de construção feitos de CO2 transformado. Os abacaxis que respondem à umidade poderiam servir de modelo para o controle climático passivo.
Os desafios podem ser redefinidos em termos funcionais. Podemos observar como a natureza consegue algo e considerar como essa estratégia pode ser usada.
Quais indústrias estão liderando o caminho, e como outras podem seguir o exemplo?
As iniciativas no campo da arquitetura e design de interiores têm um grande impacto, pois utilizam estratégias para proteger o meio ambiente e o bem social enquanto usam materiais de construção e design. Algumas organizações criaram iniciativas que completam o ciclo de vida dos produtos, reduzindo e reutilizando e dedicando excedentes às necessidades da sociedade. Quanto mais as indústrias pensam desta maneira e implementam estas mudanças, mais elas podem liderar este movimento.
Aqueles que querem participar devem aceitar que não há mais escolha entre lucro e objetivo. É fundamental abraçar a transparência, expressar um propósito convincente e estar disposto a ser parceiro para uma mudança genuína.
Como a 3M integra ferramentas e processos de ecodesign ao processo de design?
A 3M é uma empresa de ciência de materiais, que é o sonho de um designer. A equipe de design colabora com especialistas técnicos para inspirar o desenvolvimento de materiais para aplicações sustentáveis.
Especialistas em simulação, avaliação do ciclo de vida e design generativo ajudam a otimizar o material necessário para que o produto funcione.
Além disso, a 3M Design desenvolve e distribui guias de iniciação de sustentabilidade e workshops em toda a organização para permitir a resolução de problemas multidisciplinares.
Que progressos fez a 3M nesta área e quais são os próximos passos?
O ecodesign da 3M começa na escala micro. Nossos produtos podem ajudar as pessoas a otimizar a energia com películas de janela multicamadas que redirecionam a luz do dia ou gerenciam o calor. Para reduzir a poluição, oferecemos grânulos minerais para telhados que são redutores de smog (palavra que combina fumaça e neblina em inglês, que representa acúmulo de poluição atmosférica) e microesferas de vidro para produzir carros mais leves.
A 3M já está liderando mudanças com a reinvenção de materiais de embalagem, iniciativas globais de sustentabilidade corporativa e mais inovações no espaço de materiais sustentáveis à medida que continuamos ajudando clientes a atingir suas metas de sustentabilidade.
Como pode ser feito um design ecológico em uma escala global?
Na 3M, acreditamos que temos a responsabilidade de projetar para a próxima geração. Acredito que, globalmente, trata-se de responsabilizar as empresas e organizações pela produção e consumo responsáveis.
O projeto ecológico tem prioridade se a demanda por produtos sustentáveis de qualidade continuar, se os produtos estiverem disponíveis para mais pessoas e se informações precisas sobre conquistas ambientais, sociais e governamentais forem facilmente acessíveis.
Vivemos em um momento empolgante em que a sustentabilidade é um imperativo real e teremos melhores maneiras de medir a responsabilidade corporativa.
