¿Cuál es la diferencia entre una tendencia y una megatendencia?

A estas grandes fuerzas de cambio que van moldeando el mundo, las denominamos “megatendencias”. Según Peter Fisk, “las megatendencias son grandes cambios sociales, económicos, políticos, ambientales o tecnológicos, que se forman lentamente, pero que una vez establecidos pueden influir en una amplia gama de actividades, procesos y percepciones, posiblemente durante décadas. Son las fuerzas subyacentes que impulsan el cambio en los mercados globales y en nuestra vida cotidiana”.

Como su nombre indica, las megatendencias son más grandes que las tendencias. Las megatendencias suelen durar entre 7 y 10 años, o más, y abarcan una escala mayor de la población. Mientras que una tendencia dura de 2 a 5 años.

Las megatendencias expresan hacia dónde se dirige el mundo, cuál es el futuro más probable, las certezas de lo que podría pasar con la humanidad, salvo que suceda un desastre o hecho que irrumpa el recorrido de esa fuerza.

Las megatendencias implican el desarrollo de cambios globales a largo plazo que impactan en los negocios, la economía y las culturas, tanto a nivel individual como social. Son combinaciones de múltiples tendencias, fenómenos y temas que se entrelazan entre sí.

Aunque las tendencias y las modas son ambos fenómenos colectivos, son bastante diferentes. Una moda o “fad” llega con rapidez y se va con la misma velocidad. Las personas nos adscribimos a una moda porque la novedad que representa nos agrada. Lo adoptamos mientras sea relevante y, cuando el efecto que provoca la novedad se disipa, comenzamos a movernos hacia otras modas.

Una tendencia, al contrario de una moda, tiene impacto a gran escala, representa cambios sociales más profundos y reflejan identidades culturales duraderas. Por el contrario, la moda suele manifestarse por un corto periodo, en los aspectos más superficiales de una sociedad.

Una tendencia afecta la estrategia de tu organización. En cambio, sólo las tácticas con las que llevas a cabo la estrategia deberían verse afectadas por una moda.